Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Коучинг, тайм менеджмент, написание статей

Будь смелее! Позволь творчеству

ворваться в твою жизнь и сделать ее ярче. Действуй!

Подпишитесь, чтобы первыми получать новые статьи

Как создать идеальный контент план?

Каждая задача в нашей жизни требует плана ее решения. Спонтанно ничего не сделается.

В сфере контент маркетинга наличие четко продуманной стратегии с контент планом, выстроенном на ее основе – критично необходимо. Как же его создать? Непростое дело, особенно если берешься за него впервые. Но, «не Боги горшки обжигают» и с этим заданием каждый из нас легко справится.

Не стоит стремиться достичь цели за несколько часов… хотя и такое возможно. Ведь если Вы задумаете пробежать марафон, то вряд ли сможете сделать это сразу без багажа тренировок за спиной?! А вот разбив пресловутые 42 км и 195 метров на более короткие расстояния – пробежите с легкостью и с удовольствием в течении считанных дней. То же касается достижения любой цели, включая разработку контент плана.

 

Главное – тщательная подготовка!

Итак, разобьем нашу предстоящую работу на основные ее этапы:

  • Подготовительные работы

На этом этапе мы составим портрет потенциального покупателя, уточним все преимущества продвигаемого продукта и распределим обязанности.

Обращу Ваше внимание на то, что из широкой целевой аудитории мы выбираем именно наших покупателей (пусть и будущих), а не любого посетителя или случайного подписчика страницы. Связано это с тем, что многие подписавшиеся во время акций, различных giveaway и запущенной рекламы так же легко могут отписываться по прошествии перечисленных событий. А вот ориентируясь на Вашего клиента, изучая что именно ему необходимо, что его интересует и привлекает, Вы потратите время действительно эффективно. Детальное изучение потребителей само по себе формирует Вашу цель. Таким образом при дальнейшей реализации контент плана товар или услуга будут продавать сами себя!

Не менее важным моментов является представление ценности продукта для клиента. Ведь он и правда уникален, иначе бы Вы его не продвигали, не так ли? На этом этапе нужно исчерпывающе отвечать потенциальному покупателю на вопрос: «Чем эта покупка может быть полезна для меня?». Кроме того, не стоит забывать об анализе конкурентов для того, чтобы вовремя отстраиваться от них, создавая свое уникальное торговое предложение.

Тщательным образом стоит также выбирать специалистов для построения и реализации контент плана. Обычно, для реализации крупных проектов привлекаются несколько специалистов: контент менеджер, редактор (копирайтер), маркетолог, контент-стратег и веб-аналитик (либо SEO специалист). И хорошо бы, чтобы у выбранных исполнителей был хотя бы один успешно реализованный проект в портфолио. Иначе тренироваться они будут на Вашем J. Конечно, не исключено, что реализацией проекта контент плана займется и один мультифункциональный специалист. Такой себе диджитал супермен. В этом случае бюджет должен соответствовать его стараниям и результатам. Хотя… если таким специалистом станете Вы, то могу Вас только поздравить. Цены Вам нет!

  • Составление контент плана

Для начала выделяем цели. Их будут достигать наши тексты поэтапно, согласно с движением клиентов.

Затем выбирайте свои тематики, которые дадут старт для заголовков будущих публикаций. Если речь идет о наполнении сайта статьями, то контент план должен разрабатываться как минимум на 3 месяца вперед. Потом статьи можно будет писать согласно графика, но знание того «о чем писать» помогает значительно сэкономить время.

 

  • Реализация запланированного

Когда уже знаешь, что и как делать – реализация запланированного не сулит проблем. Пишем, подбираем вовлекающие иллюстрации, и публикуем. Если же контент план прописывается сразу на месяц, или хотя бы 2 недели, то запланировать его постинг в социальных сетях с помощью вспомогательных сервисов для отложенного постинга вообще «плевое» дело. При этом, контент планы для личной и бизнес страниц могут существенно отличаться.

Читать должно быть не только удобно, но и полезно

Продажи уходят в Интернет. Давно они туда идут и, возможно, когда-нибудь будут существовать только лишь там.  А самым важным инструментом для продаж всегда было и остается слово. Поэтому, при разработке контент плана требования к качеству текстов предъявляются высокие.

Чем должен обладать текст публикации чтобы не только привлекать, но и продавать?

 

Рассмотрим следующие составляющие эффективного текста:

  •       Особое внимание стоит уделить верстке. Подписчики должны читать легко, а не прилагать усилия для распознавания чего-либо в посте или статье.
  •         Тематические подзаголовки, списки и цитаты идеально облегчают восприятие информации читателем.
  •         Иллюстрации в тему, а видеоролик – лучше, привлекает внимание к том, что возле него написано.
  •         Писать лаконично, но при этом полезно и достоверно – вот формула успешности Вашего текста.
  •         Ссылки, которые будут полезны весьма неплохо разбавляют текст. Но при этом не «переборщите». Одной ссылки для поста в фейсбуке и 2-3 для объемной статьи в блоге или на сайте – вполне достаточно.
  •         Редактируйте, чтобы проверить соответствие содержания заявленному заголовку и лишний раз исправить возможные ошибки.

 

Пошаговый рецепт

Приготовив идеальный контент план, Вы сможете возвращаться к удачному рецепту снова и снова. Ведь структура позволяет использовать его под многие виды услуг или продуктов, меняя тематику текстов и дизайн, места и частоту для публикаций.

В то же время, контент-план – живая структура, которая может быть преобразована, и откорректирована на любом этапе его создания или реализации. А вот основные этапы в нем остаются неизменными всегда… ведь нельзя же бросить в кастрюлю соль, не наливая предварительно воду. Ну, по крайней мере это не логично 🙂

Расскажу по пунктам что за чем сделать, чтобы «блюдо» вышло шедевральным:

1)     Классифицируйте контент

Для наполнения Вашего сайта или блога отлично послужат новости рынка и новинки компании, обзоры услуг и товаров, пошаговые руководства, маркетинговые исследования, аналитика и статистика, интервью, видео уроки, успешные кейсы, бесценные советы и лайфхаки. Все это разнообразит контент и поддерживает его увлекательность всегда.

Также, в самом начале следует определить объем публикаций, стиль текстов и особенности его написания для чтения на мобильных устройствах. Вы же знаете, что более 60% пользователей увидят публикации на планшетах и смартфонах.

2)     Выберите темы и заголовки

Добывая те самые темы, которые наберут наибольшее количество заинтересованных почитателей используйте побольше источников. Ими являются: опыт собственный и коллективный, тематические группы и форумы, сервисы «вопрос-ответ», сайты и страницы конкурентов. И во всех перечисленных местах (ну, кроме опыта, естественно) Вы, как бонус, сможете увидеть показатели популярности той или иной темы. Это отлично помогает в решении, писать о чем-то или нет.

3)     Сгруппируйте ключевые слова

Оптимизация не менее важна, чем все остальное в рекламе и маркетинге и общем продвижении. Подбирайте наиболее релевантные «ключи» и повышайте эффективность своих текстов.

4)     Разработайте график выхода с установленными дедлайнами

Здесь неоценимую помощь оказывают удобные и разнообразные по функционалу сервисы для отложенного постинга в социальных сетях. Со временем, Ваши читатели не только привыкнут к интересующим их темам, которые публикуются в определенные дни. Но и будут с нетерпением ждать чего-то новенького.

Разбирайте советы и создавайте уникальные контент планы с зашкаливающей популярностью!

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *