Oops! It appears that you have disabled your Javascript. In order for you to see this page as it is meant to appear, we ask that you please re-enable your Javascript!

Коучинг, тайм менеджмент, написание статей

Будь смелее! Позволь творчеству

ворваться в твою жизнь и сделать ее ярче. Действуй!

Подпишитесь, чтобы первыми получать новые статьи

Как написать текст для успешного лендинга

Время лендингов настало уже давно, и не все верили в их долгую жизнь. Однако по-прежнему продающие страницы нужны всем, и на сегодняшний день без них трудно представить интернет-бизнес.

Но давайте по-порядку, ведь не все полностью представляют роль лендинга. Итак, это страница, с которой продают продукт или услуги, причем продажа происходит здесь и сейчас, не отходя от кассы. От этого важность такой страницы возрастает. Только не надо путать лендинги с обычными сайтами. Даже графическая структура его абсолютно другая.

Продающая страница состоит из блоков, каждый из которых несет в себе определенную информацию и цель. Давайте разберем их один за другим.

Структура может отличаться, блоки меняться местами в зависимости от задач и потребностей аудитории(какая информация им нужна). Но я опишу те из них, что стандартно присутствуют в лендингах.

Первый блок: «Заголовок +оффер». Он, пожалуй, самый главный. От того, насколько этот блок привлекателен для клиента, зависят дальнейшие действия: захочет ли клиент читать остальную информацию, совершит ли покупку.

Заголовок должен сразу же захватить внимание, а для этого  — включать в себя пожелания и ожидания клиента. На лендинг обычно переходят по ссылке с объявления, в котором что-то обещалось. Так вот обещание стоит сдержать)). В заголовке также должна быть ключевая фраза и интрига.

Например,

Изучите английский без домашних заданий всего за 4 месяца.

Что такое оффер? Это предложение, главное ядро Вашей продажи. В блоке оффер идет одной фразой над или под заголовком. В ней заключается конкретика и подтверждение того, что клиент не ошибся и пришел по адресу. Для того, чтобы оффер был наиболее эффективным, необходимо хорошенько подумать над особенностями и выгодами продукта или услуги. Выделите самое главное и ценное, что заинтересует клиента и решит его проблему.

Например,

Авторская методика, по которой Вы не только изучите грамматику, но и свободно заговорите на английском.

В лендинге важен не только текст, но и графика, поэтому уделяйте внимание подбору изображений. Стоит ли говорить, что в первом блоке картинка должна просто таки приковывать внимание, и радовать глаз.

Также в первом блоке всегда размещают кнопку с призывом к действию: «Зарегистрироваться», «Пройти пробный урок» и т.д.

По ней нетерпеливые смогут сразу же совершить необходимое действие. И далее в лендинге также периодически надо напоминать клиенту о цели визита на страницу: предлагайте совершить целевое действие(но не в каждом блоке). Названия кнопок лучше выбирать ненавязчивое. Не обязательно писать сразу же «Купить!».

Второй блок: «Для кого стараемся». Расскажите, для кого Ваш продукт. Для этого изучите свою целевую аудиторию. Не надо растягивать текст: всего пару предложений. Пишите конкретно, четко.

Также покажите клиенту, чем продукт будет ему полезен, выгоден. Пишите только главное, выделите основные преимущества.

Во время написания этого блока и текста для всего лендинга избегайте длинных и сложных предложений. Будьте понятными и правдивыми, не используйте ненужных деталей. Всегда наполняйте текст крючками, которые будут цеплять покупателя.

Например,

Если у Вас нет времени на многолетнее изучение английского языка и нужен экспресс курс, который разговорит Вас всего за несколько месяцев, тогда наша методика идеально подойдет Вам.

Третий блок: «Поговорим про это». Пришло время описать продукт, его лучшие стороны и функциональные особенности. Часто это делают небольшими блоками с графическими иконками, чтобы не смешивать все в кучу, а выделить каждый пункт, сделать его заметным.

Расскажите, что получит клиент во время использования продукта и как он это сделает. Т.е. этот блок содержит программу курса, описание процесса обучения и т.д.

Например,

Авторская методика, по которой заговорит каждый. Максимум практики с носителем языка.

Никаких домашних заданий. Только индивидуальные увлекательные видео и аудио, которые мы предоставляем.

Часть занятий проходит индивидуально онлайн, а часть – в нашем клубе по группам. 2+2: итого 4 раза в неделю Вы занимаетесь с преподавателями.  

Небольшие группы: не более 6 человек. Преподаватель каждому уделит внимание.

Онлайн занятия проходят с носителем языка – Вы практикуетесь в разговорной речи 2 раза в неделю.

Четвертый блок: «О себе». В этом блоке надо убедить клиента выбрать именно Вашу компанию. Используйте цифры: сколько клиентов обратилось, сколько и чего Вы предоставили им, укажите достижения. В этом блоке покажите свою значимость на рынке. Представляйте дипломы, победы на конкурсах и т.д. Клиент должен понять, что Вы круты.

Например,

Нашу методику уже испробовали на себе более 1000 человек, что помогло получить хорошую работу, самостоятельно путешествовать, сотрудничать с иностранными партнерами.

В 2017 году наша методика получила награду «Эффективная инновация» на Международном форуме изучения иностранных языков.

Нашу методику теперь внедряют в других странах: Франция, Германия, Австрия, Япония.

За время нашего существования мы получили множество наград и дипломов:

(скрины дипломов)

Пятый блок: «Отзывы клиентов». Название и так говорит само за себя. В этом блоке размещают видео или скрины текстовых отзывов. Таким образом Вы подтверждаете свою позицию на рынке, свой опыт, успешность. Если Вашими услугами пользуются другие реальные люди и они довольны, то это повысит процент отклика.

Шестой блок: «Условия участия, пакеты». Вот Вы и подвели клиента к выбору. На этом этапе он должен определиться с вариантом участия, регистрации. Этот блок может содержать небольшое описание и кнопку, по которой он перейдет к покупке. А может быть просто блок с регистрацией.

Да, и не забывайте о кнопках в лендинге, которые ведут к блоку с покупкой. Размещайте их не только в первом блоке, но и в последующих – приблизительно через один.

Седьмой блок: «Ответы на вопросы». Чтобы устранить сомнения, закрыть возражения, надо сделать клиента более уверенным в своем решении. В этом блоке обычно дают перечень частых вопросов с ответами на них. Хорошенько подумайте, что обычно волнует клиента, какие вопросы себе он задает.

В самом конце иногда добавляют блок с обратной связью. Бывает, что клиенты хотят задать дополнительные вопросы. Поэтому можете вставить окно «Написать нам».

Прежде чем прописывать текст для лендинга, проведите исследовательскую работу: узнайте побольше о целевой аудитории, их потребностях. Представьте себе клиента и о чем он думает. Просмотрите лендинги других компаний – Ваших конкурентов. Анализируйте, берите на заметку. Постарайтесь сделать свой лендинг ярче, полезнее. Выделяйтесь на рынке, тогда Вас заметят и заинтересуются продуктом.

Определите ключевые фразы, акценты, которые надо будет использовать в лендинге. Изображения берите в хорошем качестве и схожие по стилю. Дизайн лендинга должен соответствовать.

Если Вы решили всерьез заниматься лендингами, то постоянно мониторьте фишки, смотрите как делают продвинутые компании. Главное – это попадать в цель, потребности клиента. И помните, что лендинг — не художественный роман. Не надо делать долгих вступлений и описаний. Берите не количеством знаков, а их качеством.

Успехов Вам. Если статья по Вашему мнению полезна, поделитесь ею с общественностью. Пусть и другим будет польза)))

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *